Search
Close this search box.

Reklam Optimizasyonu Nedir ve Neden Reklam Ajansıyla Çalışmalısınız?

Google Consent Mode Nedir?

Google Consent Mode, dijital pazarlama dünyasında kullanıcı gizliliğini korurken veri toplama süreçlerini optimize etmek isteyen web siteleri için geliştirilmiş bir çözüm yoludur. Bu mod, çerezlerin ve ziyaretçi verilerinin kullanımını, Avrupa Birliği’nin Genel Veri Koruma Tüzüğü (GDPR) gibi gizlilik düzenlemelerine uygun hale getirirken aynı zamanda pazarlamacıların hedefli reklamcılık ve analiz yapabilmesini sağlar.
Bu makalede, Google Consent Mode’un nasıl çalıştığını, web sitenize nasıl entegre edileceğini ve bu teknolojinin pazarlama açısından getirdiği avantaj ve dezavantajları detaylı bir şekilde inceleyeceğiz.

Google Consent Mode Hakkında Bilinmesi Gerekenler

Google Consent Mode, bir web sitesinde kullanılan Google etiketlerinin ve komut dosyalarının, kullanıcının gizlilik tercihine göre nasıl davranacağını ayarlayan bir teknolojidir. Bu mod, web sitenize gelen ziyaretçilerin izin verip vermediklerine bağlı olarak Google etiketlerinin davranışlarını değiştirir. Örneğin, bir kullanıcı izni olmadan verilerini paylaşmayı reddederse, Google etiketleri bu kullanıcının verilerini anonim bir şekilde işler. Ancak izin verdiği takdirde, kullanıcı verileri normal şekilde toplanır ve işlenir.

Google Consent Mode iki ana ayar içerir:

  1. ad_storage: Reklam çerezlerinin ve verilerinin depolanması ile ilgili ayardır. Kullanıcı izni varsa, reklam çerezleri normal şekilde işlenir. İzin verilmezse, kullanıcı verileri anonim şekilde toplanır.
  2. analytics_storage: Analitik verilerin işlenmesine yönelik ayardır. Bu ayar sayesinde, kullanıcı izin vermediği takdirde ziyaretçi verileri anonim olarak analiz edilir ve kişisel veri işlenmez.

Google’ın global site etiketleri (gtag.js) veya Google Tag Manager (GTM) ile çalışan bu yapı, web sitenizde kullanılan analiz ve reklam etiketlerinin kullanıcı izinlerine göre davranmasını sağlar. Özellikle Google Analytics ve Google Ads gibi araçlar üzerinden toplanan veriler, bu sistem sayesinde ziyaretçilerin gizlilik tercihine uygun şekilde düzenlenir..

Google Consent Mode Nasıl Çalışır?

Google Consent Mode’un çalışma prensibi basit ama etkili bir sistem üzerine kuruludur. Web sitenize gelen ziyaretçi, çerezler ve veri paylaşımı ile ilgili izin verip vermeyeceğini seçer. Bu süreç genellikle bir “Çerez Onayı” penceresi ile kullanıcının karşısına çıkar. İzin durumuna göre, Google etiketleri şu şekilde hareket eder:

  1. İzin Verildiğinde: Kullanıcı çerezleri kabul ederse, Google etiketleri kullanıcıya ilişkin verileri toplar ve işler. Reklam çerezleri etkinleştirilir ve kullanıcıya kişiselleştirilmiş reklamlar sunulur. Aynı zamanda analiz etiketleri de ziyaretçi verilerini detaylı bir şekilde toplayarak raporlama ve kullanıcı davranış analizi yapılmasını sağlar.
  2. İzin Verilmediğinde: Eğer kullanıcı çerezlere izin vermezse, Google etiketleri anonim veri toplar. Bu durumda, ziyaretçinin kimliği gizli tutulur ve çerezler kullanılmaz. Ancak bazı temel veriler, örneğin bir satışın tamamlanıp tamamlanmadığı gibi bilgiler toplanmaya devam eder.

Bu sayede web siteleri, gizlilik düzenlemelerine uyum sağlarken aynı zamanda temel analiz ve performans ölçümlerini yapabilir. Google etiketlerinin, izin durumuna göre nasıl davranacağına dair ayrıntılı bir teknik dökümantasyon Google tarafından sağlanmıştır ve buradan detaylı bilgilere ulaşılabilir.

  1. İzin Alınması Zorunluluğu: Kullanıcıların izni olmadan verilerin işlenmesi mümkün olmadığından, bu sistem bazı durumlarda reklam performansını olumsuz etkileyebilir. Özellikle yüksek ziyaretçi trafiği olan sitelerde çerez izinlerini almak zor olabilir.
  2. Teknik Entegrasyon Zorluğu: Google Consent Mode’u uygulamak, teknik bilgi gerektiren bir süreçtir. Özellikle CMP entegrasyonu ve etiketlerin doğru şekilde yapılandırılması uzmanlık gerektirir. Bu da işletmeler için ek maliyetlere yol açabilir.
  3. Anonim Verinin Sınırlamaları: Anonim veri toplama, kişiselleştirilmiş deneyimler sunma ve detaylı kullanıcı davranış analizi yapma imkânını sınırlayabilir. Bu da bazı pazarlama stratejilerinin verimliliğini düşürebilir.

Google Consent Mode Nasıl Uygulanır?

Google Consent Mode’u web sitenize entegre etmek birkaç teknik adım gerektirir. Bu süreçte Çerez Yönetim Platformları (Consent Management Platform – CMP) önemli bir rol oynar. Bu platformlar, kullanıcıların gizlilik tercihlerini toplar ve yönetir, ardından bu tercihleri Google etiketlerine ileterek etiketlerin izin durumuna göre hareket etmesini sağlar.

İşte adım adım Google Consent Mode uygulaması:

  1. CMP Entegrasyonu: İlk adım, bir Çerez Yönetim Platformu (CMP) kullanmaktır. CMP, kullanıcıların çerez tercihlerini toplar ve Google etiketlerine bu bilgiyi iletir. Web sitenizde zaten bir CMP mevcutsa, bu platformu Google Consent Mode ile entegre etmelisiniz.
  2. Google Etiketlerinin Düzenlenmesi: Google Tag Manager veya gtag.js ile çalışan Google etiketlerini, CMP’nin topladığı verilere göre ayarlamanız gerekir. Bu, etiketlerin kullanıcının izin durumuna göre nasıl davranacağını belirtir. Teknik belgeleri inceleyerek Google etiketlerini doğru şekilde yapılandırabilirsiniz.
  3. İzin Sinyallerinin Yönetilmesi: Kullanıcı sitenize girdiğinde, CMP, Google’a bir “ping” göndererek kullanıcının izin durumunu bildirir. Bu sinyal, Google etiketlerinin davranışını yönetir. İzin verilmediyse, etiketler anonim veri toplar; izin verildiyse, etiketler normal şekilde çalışır.

Google Consent Mode’un Pazarlama Açısından Artıları ve Eksileri Nelerdir?

Avantajları Neledir?

  1. GDPR ve CCPA ile Uyum: Google Consent Mode, web sitenizin GDPR ve diğer gizlilik düzenlemelerine uyumlu olmasını sağlar. Kullanıcı izni olmadan veri toplamanın önüne geçerek cezai yaptırımlardan kaçınmanıza yardımcı olur.
  2. Veri Kaybını En Aza İndirir: Kullanıcılar veri paylaşmayı reddetse bile, Google Consent Mode sayesinde anonim veri toplanmaya devam eder. Bu da analiz ve performans ölçümlemelerinde veri kaybını en aza indirir.
  3. Reklam Performansı: İzin veren kullanıcılar için reklam çerezleri aktif hale gelir ve kişiselleştirilmiş reklamlar sunulabilir. Bu, reklamların etkinliğini artırır ve dönüşüm oranlarını yükseltir.

Dezavantajları Nelerdir?

Google Consent Mode’u Web Sitenize Entegre Ederken Nelere Dikkat Etmelisiniz?

Google Consent Mode ’entegre ederken dikkat edilmesi gereken birkaç önemli nokta vardır. Bu noktalar, sürecin başarılı bir şekilde uygulanmasını ve gizlilik düzenlemelerine tam uyum sağlanmasını garanti eder:

  1. Doğru CMP Seçimi: Piyasada birçok farklı CMP mevcuttur. Web sitenizin yapısına ve ihtiyaçlarına en uygun olanı seçmek önemlidir. CMP’nin Google etiketleri ile uyumlu olması ve kullanıcı izinlerini doğru bir şekilde toplaması gerekir.
  2. Düzenli Güncellemeler: Google sürekli olarak Consent Mode ve etiket yönetimi ile ilgili güncellemeler yapmaktadır. Bu nedenle entegrasyonu düzenli olarak güncellemek, yeni düzenlemelere uyum sağlamak ve performansı optimize etmek açısından önemlidir.
  3. Kullanıcı Deneyimi: Kullanıcılara çerez izinlerini sunarken şeffaf ve anlaşılır bir dil kullanmak önemlidir. Karmaşık ve belirsiz ifadeler kullanıcının çerezleri reddetmesine yol açabilir. Bu yüzden açık ve net bir şekilde çerez politikanızı sunmalısınız.

Google Analytics Consent Mode Nasıl Aktif Hale Getirilir? (Kurulumu)

  • Bir izin yönetimi platformu (CMP) veya özel bir uygulama kullanarak ziyaretçilerinizden davranışları hakkında bilgi depolamak için izin alın.
  • Google Analytics etiketlerinize consent mode’u etkinleştirmek için gtag.js kodunuzda gtag(‘consent’, ‘default’, {‘ad_storage’: ‘denied’, ‘analytics_storage’: ‘denied’}) gibi bir komut ekleyin. Bu komut, varsayılan olarak tüm depolama türlerini reddeder.
  • Ziyaretçilerinizden izin aldığınızda, depolama türlerini etkinleştirmek için gtag(‘consent’, ‘update’, {‘ad_storage’: ‘granted’, ‘analytics_storage’: ‘granted’}) gibi bir komut kullanın. Bu komut, izin verilen depolama türlerini günceller.
  • İzin durumunu değiştirmek için gtag(‘consent’, ‘update’, …) komutunu tekrar kullanabilirsiniz.

Sonuç

Google Consent Mode, dijital pazarlama dünyasında hem veri gizliliğini koruyan hem de veri toplama süreçlerini optimize eden bir çözüm sunar. Kullanıcı izni olmadan veri toplamanın önüne geçerken, anonim veri toplayarak reklam ve analiz performansını en üst düzeyde tutmaya yardımcı olur. Özellikle GDPR gibi düzenlemelere uyum sağlama ihtiyacı olan web siteleri için bu teknolojiyi kullanmak büyük bir avantaj sağlar.

Ancak, teknik entegrasyon zorlukları ve anonim veri toplamanın getirdiği sınırlamalar dikkate alınmalıdır. Doğru bir CMP seçimi ve düzenli güncellemelerle bu süreci optimize edebilir, hem gizlilik düzenlemelerine uyum sağlayabilir hem de pazarlama performansınızı artırabilirsiniz.

Başvuru Formu
  • Paylaş
Blog
Load More
© Zaren Agency, Zaren Group şirketler topluluğu kuruluşudur.